С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу новый закон, который полностью меняет правила игры для рекламы в социальных сетях: запрещена любая реклама на заблокированных платформах, включая Instagram*.
Это не просто формальность — нарушение новых норм грозит серьезными штрафами до 500 тысяч рублей для компаний и до 2,5 тысяч для обычных пользователей. Если вы бизнес, бренд или блогер, который привык использовать социальные сети для продвижения, сейчас самое время пересмотреть свои маркетинговые стратегии и подготовиться к новым реалиям.
Рассказываем, что именно запрещено, какие последствия грозят нарушителям и как безопасно адаптировать рекламные кампании, чтобы не только избежать штрафов, но и сохранить связь с вашей аудиторией.
Особенности нового закона
В марте 2022 года российский суд запретил работу компании Meta* в России — с тех пор доступ к Instagram* и Facebook* заблокирован. Однако пользователи и бизнес продолжали вести аккаунты, публиковать контент и делать рекламные интеграции. Главное ограничение было в отсутствии таргетированной рекламы — инструмента, который позволяет соцсети показывать рекламу именно нужной аудитории.
С 1 сентября 2025 года ситуация меняется кардинально: теперь закон запрещает любую рекламу на заблокированных платформах. Это значит, что:
- блогерам запрещено публиковать рекламные интеграции в Instagram* и Facebook*;
- бизнесу запрещено заказывать и размещать любую рекламу на этих платформах;
- запрет распространяется как на платную рекламу, так и на бесплатное продвижение или бартер — все считается рекламой в понимании закона (пункт 1 статьи 3 Закона о рекламе).
Под действие нового закона попадают все виды рекламного контента в Instagram* и Facebook*, включая:
- платные интеграции и рекламные посты у блогеров;
- таргетированную рекламу — даже если она технически недоступна, любые попытки ее использования запрещены;
- любые упоминания товаров и услуг с целью продвижения;
- бесплатные рекламные упоминания и бартерные сделки.
Нужно ли удалять старую рекламу
Многих блогеров интересует вопрос о том, что делать с рекламой, опубликованной до 1 сентября? Формально, размещать рекламу в Instagram* до этой даты можно. Но эксперты и законодатели советуют:
- пересмотреть все договоры с блогерами и подрядчиками, чтобы запретить создание и публикацию рекламного контента после 1 сентября.
- включить в договоры возможность изменять или удалять публикации в случае необходимости;
Удалять старую рекламу не обязательно, но есть нюансы: контент не должен обновляться или закрепляться. Любые попытки «актуализировать» или продвигать старый рекламный контент (репосты, закрепы, ссылки) могут привести к штрафам.
Что делать блогерам
Блогерам важно провести тщательную проверку своих аккаунтов в Instagram*, Facebook* чтобы избежать проблем после 1 сентября 2025 года.
Нужно внимательно просмотреть не только новые публикации, но и архивы, закрепленные посты, сторис и рилсы. Особое внимание следует уделить любым признакам рекламы, например:
- ссылкам на товары и сайты;
- промокодам;
- призывам к покупке;
- упоминаниям в рамках бартерных или платных интеграций.
Все рекламные материалы рекомендуется удалить, включая:
- старые акционные сторис;
- нативные упоминания товаров и услуг;
- посты без явного призыва, но с продвижением продукции;
- сохранённые публикации, которые остаются доступными подписчикам.
Если возникают сомнения, считать ли контент рекламой, лучше перестраховаться и удалить или переписать такой материал. Это поможет избежать нежелательных рисков.
Кроме того, важно зафиксировать факт удаления: сохранить скриншоты, логи удаления и переписку с подрядчиками или агентствами. Такая документация станет доказательством добросовестного выполнения требований закона при возможных проверках.
Наконец, для дальнейшего продвижения стоит перенести рекламу на разрешённые российские платформы — ВКонтакте, Telegram, Одноклассники, Rutube и другие. Это позволит продолжить эффективную работу без риска штрафов.
Ответственность
Штрафы за рекламу в запрещённых соцсетях регулируются нормами ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение закона о рекламе). Нарушителями могут признать всех, кто причастен к рекламе: заказчиков, создателей креативов и тех, кто публикует рекламу. Ответственность распределяется следующим образом:
- физические лица — штраф от 2 000 до 2 500 рублей;
- индивидуальные предприниматели — от 4 000 до 20 000 рублей;
- юридические лица — от 100 000 до 500 000 рублей.
Поиск и выявление нарушений осуществляет Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Чтобы снизить риски штрафов, бизнесу и блогерам важно не только удалить запрещенную рекламу, но и юридически оформить договоры с возможностью корректировки или удаления контента после 1 сентября.
Новый закон — серьёзный вызов для бизнеса и блогеров. Но понимание ключевых правил и своевременная адаптация помогут сохранить легальность, избежать крупных штрафов и выстроить новые, эффективные коммуникации с аудиторией.
* принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
