С 1 сентября 2026 года действуют новые правила розничной продажи ювелирных украшений с бриллиантами. Они закрепляют, как называть камень на бирке, ценнике и в карточке товара на сайте.
В этой статье расскажем:
- почему слово «бриллиант» теперь можно писать только про природный камень;
- как называть алмаз, выращенный в лаборатории, и какие формулировки для него под запретом;
- что и как указывать про вес и характеристики камня;
- что необходимо проверить в магазине, чтобы не получить штраф.
Разберем по очереди.
Как с 1 сентября называть камни на бирке, ценнике и в карточке товара
Проще всего запомнить так: у каждого типа камня свое название, своя пометка и свой набор характеристик. Сверяйтесь с таблицей, когда печатаете бирки и заполняете карточки на сайте.
| Что за камень | Как называть | Что писать про характеристики | Что писать нельзя |
| Природный алмаз (огранённый) | «Бриллиант» | Всё как раньше: караты, цвет, чистота, огранка | — |
| Синтетический алмаз (выращен в лаборатории) | «Огранённый синтетический алмаз» + пометка «синтетический» или «Синтет.» на бирке и ценнике | Только материал и вес. Вес — в граммах, не в каратах | Цвет, чистоту и другие характеристики. А также слова: «драгоценный», «настоящий», «подлинный», «естественный», «природный», «натуральный», «добытый», «минерал», «экологичный», «лабораторный», «выращенный», «искусственный бриллиант» — и всё, что от них образовано |
| Облагороженный камень | Название камня + пометка «облагороженный» или «Облаг.» | — | — |
Если совсем коротко
Слово «бриллиант» теперь принадлежит только природному камню. Всё, что выращено в лаборатории, называется «огранённый синтетический алмаз», продается с пометкой «синтетический» и описывается предельно скупо: материал и вес в граммах — и больше ничего. Слов «экологичный бриллиант» или «выращенный бриллиант» на бирке быть не должно: покупателя нельзя запутать, даже если формулировка кажется честной.
Как продавать изделия с синтетическими алмазами
Синтетические камни продавать можно, правило не запрещает эти украшения — оно требует честно его называть. Для покупателя разница между «бриллиантом» и «ограненным синтетическим алмазом» — это разница в цене. Поэтому и формулировка на бирке должна совпадать с тем, что вы говорите у прилавка.
- Найдите все украшения с синтетическими камнями — те, что уже стоят на витрине, и те, что поступили после 1 сентября.
- Проверьте бирку и ценник каждого. Должно быть: пометка «синтетический» или «синтет.», вес в граммах. Не должно быть: слов из запрещённого списка («выращенный», «экологичный», «подлинный», «природный» и остальных), а также цвета и чистоты камня.
- Бирки с нарушениями замените на новые.
- Проверьте то же самое за пределами витрины — в карточках товара на сайте, в сертификатах и рекламных материалах.
Как это выглядит в сервисе для ювелиров
В Управлении ассортиментом формулировки попадают на этикетку из карточки товара, а не набираются вручную перед печатью. Отправить бирки на печать можно прямо из сервиса в один клик.
Узнать больше о сервисе Управление ассортиментом
Подробные шаги — как выгрузить коды маркировки из ГИИС ДМДК и распечатать бирку в сервисе Управление ассортиментом — расписан отдельно, в статье.
Штрафы
Ошибки грозят двойным штрафом. Магазин могут наказать сразу с двух сторон: за недостоверную информацию о товаре и за нарушение правил работы в ГИИС ДМДК.
- юридическим лицам от 100 000 до 500 000 рублей, должностным лицам — от 12 000 до 20 000 рублей (ст. 14.7 КоАП «Обман потребителей»).
- юридическим лицам от 5 000 до 10 000 рублей, должностным лицам — от 500 до 1 000 рублей (ст. 14.8 КоАП «Нарушение иных прав потребителей»).
- юридическим лицам от 50 000 до 80 000 рублей, ИП — от 30 000 до 60 000 рублей, должностным лицам — от 20 000 до 50 000 рублей (Ст. 15.47 КоАП — за неполные или недостоверные сведения в ГИИС ДМДК).
Подведем итоги
- «Бриллиант» — только природный алмаз; синтетический камень так называть нельзя нигде: ни на бирке, ни в рекламе, ни в переписке с покупателем.
- Синтетика — «ограненный синтетический алмаз», на бирке — «синтетический» или «Синтет.», без запрещённых слов и без цвета/чистоты, вес только в граммах.
- Правило касается всех носителей информации — бирки, ценника, сайта, маркетплейса, рекламы, сертификата.
- Правило действует для украшений, которые вводятся в оборот или выставляются на продажу с 1 сентября 2026 года; для уже распроданных партий прежний порядок сохраняется.
Вопросы, которые чаще всего задают
Нет, если изделие выставлено на продажу до 1 сентября 2026 года.
«Ограненный синтетический алмаз» — с пометкой «синтетический» на бирке и в карточке товара. Слово «бриллиант» рядом с ним не пишется ни в каком сочетании, включая «выращенный бриллиант».
Формально это тоже введение в заблуждение, даже если на бирке всё написано верно. Чтобы обезопасить бизнес от таких «привычек» сотрудников, можно составить инструкцию для продавцов с учетом новых правил 2026 года.
Правило о названии камня не привязано к металлу оправы — оно касается того, как назван сам камень, независимо от того, серебряное изделие, золотое или платиновое.
Для них добавляется отдельная пометка «бывший в употреблении» на бирке, в дополнение к обычному описанию камня и металла.
